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(全球营销学第4版)（工商管理经典教材）  |
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《全球营销学》（第4版）是一本在全球高校受到普遍欢迎的营销教材。第4版沿袭前三版的框架，首先概括介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球策略和方式。通过介绍一整套先进的概述和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握成功创作和实施4P策略组合的途径。
第4版全面介绍全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销策略的新观点，大卫·阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究。书中有20多是当今全球营销的鲜活实例，以及全球营销经理和行业专家们的大量经验之谈。
本书可作为市场营销、工商管理、企业管理专业本科生的双语教学用书，也可用做相关专业硕士研究生和从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员的专业参考书。
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基本信息
| 基本信息 |
·出版社：中国人民大学出版社
·ISBN：7300067263
·国别：United States/美国
·版次：2005-09-01
·出版日期：2005-9
·开本：16
·精简装：平装
·页数：438
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| 目 录 |
前言
第1篇 概论
第1章 全球营销导论
案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2 宏碁公司（上）
第2篇 全球营销环境
……
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市场营销 >
营销理论
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前言
第1篇 概论
第1章 全球营销导论
案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2 宏碁公司（上）
第2篇 全球营销环境
……
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