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市场营销理论基础- 市场营销泬的一般理论  |
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【作 者】 谢尔比·D.亨特
【开 本】16 【版 次】2006年8月第1版次
【分 类】 市场营销>>营销理论
【页 数】
255
【字 数】
0
【日 期】
2006-8
【装 帧】
平装
【出版社】
上海财经大学出版社
【ISBN】
7810986821
【关注程度】已有7人关注该图书
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| 《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础——市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的“永恒名著”，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如“市场营销是否是一门科学?”、“市场营销拥有自己的基本理论吗?”、“市场营销学的应用范围能够被扩展到非营利性组织领域吗?”、“实证主义是否主导着市场营销研究？、“实证主义是否就意味着数量研究方法?”、“定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?”、“如何科学地解释市场营销现象?”、“能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?”、“什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?”等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在市场营销学理论体系中占有至关重要的地位。而这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。本书为中译本。
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基本信息
| 基本信息 |
·出版社：上海财经大学出版社
·ISBN：7810986821
·国别：中国大陆
·版次：2006年8月第1版
·出版日期：2006-8
·开本：16
·精简装：平装
·页数：255
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| 目 录 |
译者的话
序言
第一章 导论
第二章 关于市场营销学科
第三章 关于解释的词态学
第四章 解释：问题与视角
……
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所属分类
图书 >
经济与管理 >
市场营销 >
营销理论
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译者的话
序言
第一章 导论
第二章 关于市场营销学科
第三章 关于解释的词态学
第四章 解释：问题与视角
……
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